广东长昊律师事务所梁倍源、刘杰
【关键词】
驰名商标、不正当竞争
【案号】
（2012）二中民初字第7846号
【导读】
2001年8月，原告A公司设立后，使用专利方法生产主产品虾酱，首先使用“烟台虾酱”的名称将该主产品投放市场，同时在该主产品上标识“MA”(文字加图形)注册商标。2002年至2004年，该产品先后获得“山东名牌产品”、“山东市场名优产品”、“2002年中国国际调味品专业博览会金奖”等奖项和荣誉称号，并被山东市、烟台县的质监部门评为“质量信得过产品”。
【基本事实】
2001年8月，原告A公司设立后，使用专利方法生产主产品虾酱，首先使用“烟台虾酱”的名称将该主产品投放市场，同时在该主产品上标识“MA”(文字加图形)注册商标。2002年至2004年，该产品先后获得“山东名牌产品”、“山东市场名优产品”、“2002年中国国际调味品专业博览会金奖”等奖项和荣誉称号，并被山东市、烟台县的质监部门评为“质量信得过产品”。
自2003年起，中国人民保险公司烟台县支公司连续两年为该主产品承保产品责任险。自该产品面市以来，A公司通过多家新闻媒体对该产品进行宣传报道，通过多种媒介发布各种形式的广告进行促销，并通过参加有关的产品展示会，展示、推介该产品。3年时间，共投入广告费11.5万余元。由于“MA”牌“烟台虾酱”独特的口味、优良的质量，加上宣传促销力度大，该产品在烟台城乡和山东地区受到消费者的欢迎和信赖，并销往上海、南京、泰州、盐城、镇江、杭州、大连等大中城市以及安徽、河北、新疆等地。
被告B公司自2000年3月登记成立起，虾酱一直是其生产、销售的主产品。其在该产品上使用“LB”注册商标，并在瓶贴及外包装上一直使用“虾酱”或“LB虾酱”的名称。该公司对该产品进行的广告宣传、新闻报道以及展示、推介等，也一直使用“虾酱”或“LB虾酱”的名称。该产品在烟台城乡、山东地区也有一定知名度，在南京、上海等地也有销售。
2003年12月起，被告B公司开始在其销售的虾酱的外包装上突出使用“烟台虾酱”的名称。A公司发现后，认为B公司的行为构成不正当竞争行为，损害了其合法权益，遂于2004年4月提起诉讼，请求判令B公司立即停止侵权，公开赔礼道歉，并赔偿经济损失。
【审判要旨】
法院对本案的“烟台虾酱”是否是驰名商标这一焦点问题进行了审理。
法院认为：驰名商标，是在中国为相关公众熟知的商标，是因为被人抢注或者被搭便车被傍名牌，而由国家工商总局商标局或商评委、最高人民法院指定的中级人民法院及更高层级法院，在个案处理中依当事人请求，对商标是否驰名这一个案事实，进行个案认定并予个案特殊保护。未注册驰名商标持有人，可依法排斥他人在相同类似商品上注册、使用易导致混淆的相同近似商标。本案中，原告A公司首先使用“烟台虾酱”的名称将该主产品投放市场，先后获得“山东名牌产品”、“山东市场名优产品”、“2002年中国国际调味品专业博览会金奖”等奖项和荣誉称号。在烟台城乡和山东地区受到消费者的欢迎和信赖，并销往上海、南京、泰州、盐城、镇江、杭州、大连等大中城市以及安徽、河北、新疆等地。可见其产品知名度大且销售范围广。应当认定为驰名商标。而被告B公司一直在产品上使用“LB”注册商标，从2003年12月起，被告B公司才开始在其销售的虾酱的外包装上突出使用“烟台虾酱”的名称。可以认定其行为侵犯了原告A公司的驰名商标的商标权。
【专家评析】
广东长昊律师事务所的黄律师认为：驰名商标的认定是知名品牌获得驰名商标保护的前提，知名品牌获得驰名品牌保护有以下几个益处：
1.可有效防范自己商标被淡化，合法扩张自己商标的保护范围；
2.已获驰名商标个案保护的，在企业名称核准登记中会得到主动保护。
3.已注册驰名商标被他人作为企业字号在相同类似商品上突出使用的，更易主张注册商标专用权被侵害，更易获得反不正当竞争法保护。
4.与他人在后企业字号冲突时，已获驰名商标个案保护的，在民事诉讼和工商行政执法中会有证明优势。
司法实践中，驰名商标认定的判定因素有：驰名商标的显著程度及驰名程度； 争议或诉争商标是否已经构成对其在不相同或者不相类似商品上的复制、摹仿或者翻译； 驰名商标在争议或诉争商标商品的相关公众中的知晓程度；使用驰名商标的商品与争议或诉争商标商品之间的关联程度；是否误导公众导致可能损害该驰名商标注册人的利益，包括足以使相关公众认为被诉商标与驰名商标具有相当程度的联系。
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